Coca-Cola, Procter&Gamble, General Motors, Kodak, Nestle - to niektóre z globalnych marek, które jako pierwsze wykorzystały techniki neuromarketingu przy tworzeniu kampanii reklamowych.
Czy można zbadać mózg klienta? Z jakich technik i narzędzi badawczych korzysta neuromarketing? Dlaczego supermarket działa tak, a nie inaczej?
Techniki neuromarketingu opierają się na badaniach reakcji zachodzących w mózgu konsumenta. Odwołują się do pierwotnych potrzeb i reakcji, takich jak pragnienie bezpieczeństwa czy przyjemność związana z przywoływaniem pozytywnych wspomnień. Neuromarketing łączy klasyczne badania marketingowe z różnymi dziedzinami nauki m.in. z psychologią. Badania te dają szerszy obraz tego, co dzieje się w umysłach ludzi patrzących na reklamę lub produkt.
Podczas seminariów uczestnicy poznają nie tylko podstawowe zagadnienia związane z marketingiem, ale także przykładowe mechanizmy zachowań konsumenckich. Dowiedzą się, na czym polegają wybrane narzędzia komunikacji. Podczas praktycznych ćwiczeń uczestnicy zbadają, jak pracuje mózg osoby poddanej badaniu marketingowemu. Zastanowią się, dlaczego robi się blind testy, zamiast tradycyjnych ankiet.
Studenci poznają zasady i metodologię przeprowadzania badań behawioralnych związanych ze świadomością konsumencką. Zaprezentowane zostaną im sprzęty i metody takie jak: okulograf (eye-tracker), EEG (elektroencefalografia) oraz MR (rezonans magnetyczny). Następnie uczestnicy stworzą krótką ankietę konsumencką. Zadaniem studentów będzie zaprojektowanie reklamy wybranego produktu dla odpowiedniej grupy odbiorców. Zespoły dokonają przeglądu technik neuromarketingowych i wybiorą te, które mogą najmocniej oddziaływać na konsumenta. Podczas konferencji naukowej zespoły zaprezentują metody, które wybrali i którymi mogliby potencjalnie posłużyć się producenci.
Drodzy studenci! Tylko Wasze regularne uczestnictwo w seminariach pozwoli na sprawną realizację projektu! Prosimy o obecność na zajęciach.
UWAGA! Na tej specjalizacji będą wykorzystywane elementy ćwiczeń ze specjalizacji “Neuronauka” z roku 2018/19.
Przygotowaliśmy również scenariusz lekcji dla nauczycieli o podobnej tematyce pt. “Jak powstaje reklama prasowa?”.
Techniki neuromarketingu opierają się na badaniach reakcji zachodzących w mózgu konsumenta. Odwołują się do pierwotnych potrzeb i reakcji, takich jak pragnienie bezpieczeństwa czy przyjemność związana z przywoływaniem pozytywnych wspomnień. Neuromarketing łączy klasyczne badania marketingowe z różnymi dziedzinami nauki m.in. z psychologią. Badania te dają szerszy obraz tego, co dzieje się w umysłach ludzi patrzących na reklamę lub produkt.
Podczas seminariów uczestnicy poznają nie tylko podstawowe zagadnienia związane z marketingiem, ale także przykładowe mechanizmy zachowań konsumenckich. Dowiedzą się, na czym polegają wybrane narzędzia komunikacji. Podczas praktycznych ćwiczeń uczestnicy zbadają, jak pracuje mózg osoby poddanej badaniu marketingowemu. Zastanowią się, dlaczego robi się blind testy, zamiast tradycyjnych ankiet.
Studenci poznają zasady i metodologię przeprowadzania badań behawioralnych związanych ze świadomością konsumencką. Zaprezentowane zostaną im sprzęty i metody takie jak: okulograf (eye-tracker), EEG (elektroencefalografia) oraz MR (rezonans magnetyczny). Następnie uczestnicy stworzą krótką ankietę konsumencką. Zadaniem studentów będzie zaprojektowanie reklamy wybranego produktu dla odpowiedniej grupy odbiorców. Zespoły dokonają przeglądu technik neuromarketingowych i wybiorą te, które mogą najmocniej oddziaływać na konsumenta. Podczas konferencji naukowej zespoły zaprezentują metody, które wybrali i którymi mogliby potencjalnie posłużyć się producenci.
Drodzy studenci! Tylko Wasze regularne uczestnictwo w seminariach pozwoli na sprawną realizację projektu! Prosimy o obecność na zajęciach.
UWAGA! Na tej specjalizacji będą wykorzystywane elementy ćwiczeń ze specjalizacji “Neuronauka” z roku 2018/19.
Przygotowaliśmy również scenariusz lekcji dla nauczycieli o podobnej tematyce pt. “Jak powstaje reklama prasowa?”.